GoPro, problemi al drone; richiamate 2500 unità

GoPro Inc. ha detto che sta tagliando oltre il 20% della sua forza lavoro globale e mettendo fine al proprio business dei droni dopo un deludente quarto trimestre. GoPro sta tagliando più di 250 posti di lavoro, riducendo la sua forza lavoro a meno di 1.000 persone. La riduzione dei posti di lavoro e la ristrutturazione aziendale comporterà un addebito stimato di $ 23 a $ 33 milioni, la maggior parte dei quali sarà riconosciuta nel primo trimestre, ha detto la società.

“GoPro si impegna a trasformare la nostra attività nel 2018”, ha dichiarato Woodman nel comunicato. “Prevediamo che in futuro, la nostra roadmap unita a un modello di spesa operativa inferiore consentirà a GoPro di tornare alla redditività e alla crescita nella seconda metà del 2018”.

La società ha dichiarato che ora prevede vendite per circa 340 milioni di dollari, ben al di sotto della sua precedente proiezione fino a 480 milioni di dollari e la stima media dell’analista di 472 milioni di dollari. Le entrate hanno avuto un successo di $ 80 milioni a causa dello sconto per i suoi droni Karma, così come la sua linea di macchine Hero, durante le festività natalizie, ha detto la compagnia.

A dicembre, GoPro ha iniziato a ridurre i prezzi per le sue vecchie fotocamere Hero5 Black a causa della debole domanda, nonostante la società abbia speso in modo significativo per commercializzare il prodotto, ha detto in una nota l’amministratore delegato Nicholas Woodman. Domenica, GoPro ha anche tagliato il prezzo della sua nuova fotocamera Hero.

Concorrenza rigida
GoPro ha affrontato l’intensificarsi della concorrenza nel mercato delle action cam, in quanto le grandi aziende tecnologiche di Samsung Electronics Co. Ltd. di Google di Alphabet Inc. hanno iniziato a vendere prodotti simili. Alcuni analisti hanno affermato che le fotocamere Hero sono diventate una merce e che il principale punto di forza di GoPro ora è il suo marchio. A novembre, l’analista di Raymond James Tavis McCourt ha scritto che non c’è stata una notevole protuberanza dalla nuova fotocamera GoPro nella linea Hero, e sta diventando meno nelle ricerche e nei download di app.

Il drone di GoPro Karma avrebbe dovuto aiutare a far girare il business quando fu lanciato a settembre 2016. Invece, è stato afflitto da problemi dovuti a ritardi di produzione a un richiamo di 2.500 unità a causa di un problema di batteria. La Karma affronta anche la dura concorrenza della SZ DJI Technology Co., la più grande fabbrica di droni al mondo. GoPro ha dichiarato che i bassi margini e un mercato normativo ostile in Europa e negli Stati Uniti rendono il mercato dei droni “insostenibile”. Uscirà dal mercato dopo aver venduto il suo inventario rimanente e continuerà a servire i droni esistenti.

Woodman, che è stato il CEO più pagato negli Stati Uniti nel 2014, ridurrà il suo compenso in contanti del 2018. Il Chief Operating Officer Charles Prober lascerà la compagnia a Febbraio 2018.

– Con l’assistenza di Julie Verhage

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