Lo sport, da sempre considerato un’attività ludica, nel corso degli anni si è gradualmente trasformato, ed ha cambiato veste: oggi è considerato in termini di business, quindi deve portare risultati. L’esempio è quando osserviamo ciclisti impegnati nel riuscire a raggiungere prestazioni sempre più performanti, al fine si della propria passione, ma anche per i contratti con gli sponsor. Nel ciclismo si parla di ingaggi minori rispetto a quelli dei calciatori, se pur lo sforzo atletico è maggiore rispetto ad una partita di calcio. Nel settore ciclistico, ma anche in altri settori, abbiamo incontrato manager e responsabili marketing che non sempre colgono le opportunità proposte, altri invece ritenendosi leader nel mercato offrono gagedts in cambio di forza lavoro, pensando che le persone sono stupide e campano con spille, berretti, magliette e quanto altro l’azienda produce nella promozione oggettistica. Eppure si presume che quanti svolgono l’attività professionale del Marketing conoscono come incrementare la notorietà del marchio, cambiare il suo profilo, dare visibilità, creare riconoscimento globale, attrarre nuovi segmenti di mercato, allargare la distribuzione. Nel contempo deve esserci un adeguato sviluppo economico e organizzativo per gestire al meglio il brand dell’azienda per la quale lavorano o sono proprietari. La crisi economico-finanziaria non ha fermato lo sport che rappresenta, in Italia, una delle 5 maggiori industrie, con un volume d’affari che in termini percentuali rappresenta circa il 2,7% del PIL. Probabilmente alcune aziende, forte di questo incremento, ritengono di non approfondire le opportunità offerte, ed in alcuni casi ci sono situazioni ove coloro che si occupano di marketing si comportano in modo enigmatico. Lo sport, come l’azienda si fonda su valori condivisi, sulla competizione, sulle sfide e sulle emozioni di chi lo vive e lo segue, catalizza l’interesse del mondo intero, superando le tradizionali barriere culturali e linguistiche. Lo sport è un mezzo vincente per comunicare perchè raggiunge quotidianamente un’audience ampia.
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24 Aprile 2024